Informe del área de comunicaciones consolidado para noviembre 2025.
Lanzamientos y Campañas:
- Para octubre se tuvieron 3 campañas de producto: Campaña general HORIZON SH-584 SP y SH 246 SP, SH-562 R SEASON 3 y SH-212 ROBOCOP.
- Para estas campañas se desarrollaron piezas para los diferentes canales de comunicación: banners, stories, posts, email (interno, canal y cliente final) y whatsApp.
Entregas Audiovisual y Creatividad:
- Derivado de la campaña anterior, las acciones comerciales, la parrilla de redes sociales del mes de agosto, y las entregas de muestras de productos nuevos, se generaron 35 contenidos de campañas, 8 videos de presentación de producto, 1 vídeo para contenido de horizon y 39 piezas (banners, stories, posts, email y whatsapp).
Durante noviembre se inició la producción de un nuevo paquete audiovisual por cada referencia nueva, que incluye: video presentación, bench y tutoriales de instalación de spoiler y visor. Adicionalmente, se crearon listas de reproducción en YouTube por referencia, integrando todos los contenidos relacionados para facilitar el acceso y mejorar la experiencia del usuario final.
De otra parte, Se realizó un viaje a Bogotá para desarrollar los contenidos de la colaboración Ceroker x Shaft Pro.
Como resultado, se produjeron los contenidos y material fotográfico destinado a cubrir todas las necesidades del lanzamiento en web y redes sociales.
Mailing:
- Durante el mes de noviembre se realizaron 5 envíos al cliente final, teniendo una tasa de apertura del 19,89% lo que generó una venta directa de $15.490.000 COP derivada de los clics. El envío con mejores resultados fue el mail de Black Weekend con $9.630.000 COP
- Se enviaron al canal y al público interno 3 mails con el detalle y presentación de las nuevas referencias lanzadas.
Redes sociales:
- Los formatos en video y con movimiento superan consistentemente a las piezas gráficas estáticas. Carruseles de video, reels cortos, transiciones creativas y formatos poco habituales, demuestran mayor capacidad de captar atención e interacción. Esto refuerza que la imagen en movimiento sigue siendo clave para el rendimiento orgánico.
- El valor del contenido pesa más que el alcance bruto. Los contenidos con humor, ironía, situaciones cotidianas moteras o recursos creativos claros (transiciones, ganchos visuales, storytelling simple) logran mejor interacción incluso cuando no son los de mayor alcance. Esto indica que la conexión emocional y el entretenimiento influyen más que la exposición masiva.
- El enfoque lifestyle y contextual funciona mejor que el contenido técnico o puramente comercial. La novedad de producto tiene mejor desempeño cuando se presenta en contextos culturales, eventos, tendencias o narrativas aspiracionales, y no desde un discurso técnico. Este aprendizaje valida el nuevo enfoque lifestyle como una dirección correcta para mejorar métricas a mediano plazo.
- La planeación y producción eficiente son clave para sostener resultados, por lo que los shootings se consolidan como una solución estratégica al permitir producir fotos y reels en paralelo. Optimizar el flujo de postproducción será clave para evitar cuellos de botella y mantener consistencia en la calidad y frecuencia del contenido.
Web:
- Inducascos presentó un crecimiento destacado en tráfico, especialmente en los últimos días del mes, impulsado por las acciones del Black Weekend y la comunicación de ofertas. Este incremento se reflejó positivamente en el porcentaje de compradores y en la tasa de conversión, superando incluso los resultados del mismo periodo del año anterior.
Se da continuidad con la publicación de Blogs en Inducascos.com para apoyar la gestión de SEO e impulsar el tráfico orgánico.
Otros desarrollos:
- Se ejecutó el soporte y mantenimiento los sitios web.
- Se continuo con el apoyo del proyecto B2B, donde se construyó la página de resumen de compra, en donde se visualizan todos los datos del pedido, además de su sucursal, cupo de crédito, punto de envío. Se dejó eso listo para la implementación de pagos.