Informe del área de comunicaciones consolidado para mayo 2025.
Lanzamientos y Campañas:
- Para mayo se tuvieron 3 campañas de producto: SHPRO-610 DV EVO Bluer Planet, SH-582 SP EVO Dexter y TOMCAT: Titán – Defender – Lite – Hammer
- En estas 3 campañas se desarollaron piezas para los diferentes canales de comunicación: banners, stories, posts, email (interno y clientes) y whatsApp.
Entregas Audiovisual y Creatividad:
- Derivado de las campañas anteriores, las acciones comerciales y la parrilla de redes sociales del mes de mayo, se generaron 12 vídeos de campaña, 35 contenidos para redes, 235 vídeos para uso interno (repositorio de la Feria) y 99 piezas (banners, stories, posts, email y whatsapp). Adicionalmente, se trabajaron 178 artes para el despliegue de la Feria: gran formato, impresión, digital y merch.
Mailing:
- Durante el mes de mayo se realizaron 5 envíos al cliente final, incluyendo un A/B test de cumpleaños; teniendo una tasa de apertura del 26,15% (un indicador superior a la tasa general) lo que generó una venta directa de $2.390.000 COP derivada de los clics. El envío con mejores resultados fue «Nuevas llegadas LS2» que presenta lo nuevo de la marca, generando una venta de $1.300.000 COP.
- Se enviaron 3 mails al canal hablando de los nuevos lanzamientos y de la conceptualización de las colaboraciones lanzadas: GreenSouls y Bohío Playa. Para estos envío se tuvo una tasa de apertura de 35,89%.
- Derivado de los lanzamientos, también se realizaron envíos al público interno, teniendo una apertura del 96,97% y clics del 17,41%.
Redes sociales:
- Inducascos fue la cuenta con mayor crecimiento en seguidores: 1.308, seguida de la cuenta de Tiendas: 648. Este incremento se dio en gran medida por el dinamismo de la Feria.
- Los lanzamientos durante la feria lograron mayor alcance e interacción, especialmente cuando se publicaron al inicio del evento y con formatos dinámicos como reels o carruseles.
- Las colaboraciones con validadores impulsaron el rendimiento del contenido, al aprovechar la conexión que estos tienen con sus audiencias y generar mayor credibilidad.
- El contenido con storyfeeling fortaleció la conexión emocional con el público, logrando buenos resultados en engagement tanto en Instagram como en TikTok.
- La repetición de referencias y la alta cantidad de publicaciones durante la feria redujeron para algunos casos bajaron el rendimiento, mostrando la importancia del timing, la novedad y la relevancia para la audiencia.
Web:
- Shaft y X-ONE presentaron una leve disminución en comparación con el año anterior; sin embargo, han mostrado un comportamiento de tráfico estable durante el último trimestre. Actualmente se están implementando acciones para recuperar y estabilizar el tráfico histórico, con buenas proyecciones a mediano plazo.
- En el caso de Tomcat, también se evidenció una reducción, relacionada con el reciente rediseño del sitio web. Este tipo de ajuste suele impactar temporalmente la visibilidad ante Google mientras se consolida la nueva estructura. Es un comportamiento esperado, y se proyecta una recuperación progresiva conforme el sitio gane posicionamiento nuevamente.
- Por otro lado, INDUCASCOS.COM, ICH, HRO y LS2 experimentaron un crecimiento significativo tanto frente al mes anterior como respecto al mismo periodo del año pasado. Este aumento se vio impulsado principalmente por la visibilidad lograda durante la F2R, donde estas marcas generaron un mayor volumen de búsquedas y tráfico hacia sus respectivas páginas web.
Otros desarrollos:
- Se generó una ruleta interactiva junto con un sistema de control para gestionar la entrega diaria de premios según la disponibilidad asignada, en el marco del evento F2R.
- Desarrollo de un sistema propio para gestionar las pantallas de comunicaciones corporativas en las instalaciones de Inducascos y sus sedes a nivel nacional.
- Se realizó una renovación integral del sitio web de Tomcat, enfocada en mejorar tanto la estructura técnica como el rendimiento general de la plataforma. Se optimizó la arquitectura del sitio, logrando una mejora significativa en el performance en términos de velocidad de carga, peso, navegación y experiencia de usuario.
- Se diseñaron nuevas vistas de producto para el proyecto del nuevo portal B2B y se ha iniciado el desarrollo visual centrado en la experiencia del usuario.
- Desarrollo del repositorio de informes para el equipo de Marketing, permitiendo que cada área cuente con un usuario personalizado en la plataforma. Este sistema facilita el alojamiento y organización de los informes mensuales.