Informe del área de comunicaciones consolidado para septiembre 2025.
Lanzamientos y Campañas:
- Para septiembre se tuvieron 2 campañas de producto: SH-504 DV y Artista – Resurgimiento SHPRO-610 DV EVO
- Para estas campañas se desarrollaron piezas para los diferentes canales de comunicación: banners, stories, posts, email (interno y clientes) y whatsApp.
Entregas Audiovisual y Creatividad:
- Derivado de la campaña anterior, las acciones comerciales, la parrilla de redes sociales del mes de agosto, y las entregas de muestras de productos nuevos, se generaron 2 videos de campañas, 15 videos para redes y 39 piezas (banners, stories, posts, email y whatsapp).
Continuamos la línea de colaboraciones artísticas bajo el nuevo formato tipo documental, presentando a Pedro Ortiz y su diseño como protagonistas. Esta campaña profundizó en la esencia y proceso creativo del artista, logrando conectar de manera auténtica con su estilo, reforzando la identidad visual de la marca Shaft Pro a través del arte.
Durante septiembre se grabó la campaña general Horizon (SHAFT y SHPRO) que abarcó 20 referencias de cascos y 4 impermeables, consolidando el contenido necesario para todos los lanzamientos programados hasta fin de año. Además, la campaña de Alma Rosa que se grabó y editó la campaña con un foco de prevención del cáncer de mama.
Mailing:
- Durante el mes de septiembre se realizaron 6 envíos al cliente final, teniendo una tasa de apertura del 32,39% (un indicador superior a la tasa general) lo que generó una venta directa de $710.000 COP derivada de los clics. El envío con mejores resultados fue el envío presentando el nuevo SH-504 DV.
- Se enviaron al canal y al público interno 3 mail con el detalle y presentación de las nuevas referencias lanzadas y la colaboración de artistas.
Redes sociales:
- Las piezas gráficas intervenidas, carruseles con buena edición y reels con transiciones dinámicas han sido los contenidos con mayor alcance. Esto demuestra que la audiencia responde positivamente a producciones visuales creativas y de alta calidad.
- Las publicaciones protagonizadas por empleados o con personajes cercanos al estilo de la marca lograron los mayores niveles de interacción. Esto confirma que humanizar la comunicación fortalece la relación con la comunidad y mejora el engagement.
- Las publicaciones informativas como las de la semana de la seguridad obtuvieron altos niveles de alcance, lo que refleja que la audiencia valora la información útil y relacionada con su seguridad o experiencia como moteros.
- Las piezas en las que el producto no se aprecia claramente presentan menor alcance e interacción. Esto refuerza la importancia de cuidar detalles visuales para mantener un estándar atractivo y coherente.
Web:
- Como novedad, se detectó una actualización de Google en cuanto a la búsqueda orgánica. Ahora, se le da más importancia a ciertas palabras clave según la autoridad del sitio web en esa temática. Por ejemplo, TOMCAT: Tomcat es un producto de la empresa APACHE, por lo que la palabra clave TOMCAT otorga relevancia a las páginas relacionadas con servidores web. Esto hace que Google priorice contenidos sobre servidores en lugar de páginas relacionadas con maleteros, lo que afecta el posicionamiento de temas no relacionados, afectando el tráfico. Sin embargo, ya se está revisando como aprovechar las demás palabras clave y como actuar de acuerdo con esta actualización.
- En cuanto al tráfico, INDUCASCOS, SHAFT y TOMCAT experimentaron una leve disminución este trimestre, debido a la falta de productos nuevos o falta de acciones comerciales que generen tráfico orgánico. Sin embargo, al comparar con el mismo período del año pasado, INDUCASCOS sigue con un tráfico superior, mientras que SHAFT y TOMCAT aún mantienen un tráfico menor. Para estos sitios, ya se están implementando acciones técnicas basadas en los hallazgos SEO recopilados por el proveedor.
- Por otro lado, ICH, HRO y X-ONE mostraron un aumento en el tráfico orgánico, destacando especialmente ICH, que tuvo un crecimiento significativo el mes anterior y sigue manteniendo una tendencia positiva en comparación con el año pasado.
Se da continuidad con la publicación de Blogs en Inducascos.com para apoyar la gestión de SEO e impulsar el tráfico orgánico.
Otros desarrollos:
- Se ejecutó el soporte y mantenimiento los sitios web.
- Para el proyecto B2B, se implementó las vistas completas de carrito de compras, con todas sus funcionalidades. Además, se construyó la página de resumen de compra, en donde se visualizan todos los datos del pedido, además de su sucursal, cupo de crédito, punto de envío. Se dejó eso listo para la implementación de pagos.
- En el sitio de Mandalas para el Alma se dio orientación en algunas funcionalidades nuevas y en la instalación de una nueva pasarela de pago
- Se generaron páginas de aterrizaje para recolección de datos en los eventos Origen Fest y Minfull.