Informe del área de comunicaciones consolidado para junio 2025.
Lanzamientos y Campañas:
- Para junio se tuvieron 3 campañas de producto: Licencia Billy & Mandy, SHRO-609 Venom y Portafolio Midland
- En estas 3 campañas se desarollaron piezas para los diferentes canales de comunicación: banners, stories, posts, email (interno y clientes) y whatsApp.
Entregas Audiovisual y Creatividad:
- Derivado de las campañas anteriores, las acciones comerciales y la parrilla de redes sociales del mes de junio, se generaron 3 vídeos de presentación, 4 vídeos de producto, 2 vídeos para uso interno y 225 piezas (banners, stories, posts, email y whatsapp).
Se dejó planificado y ejecutado el contenido necesario para cubrir el periodo de licencia por parte del filmaker, asegurando que los proyectos no se vieran afectados y que los cronogramas de entrega se cumplieran según lo previsto.
Mailing:
- Durante el mes de junio se realizaron 11 envíos al cliente final; teniendo una tasa de apertura del 30,8% (un indicador superior a la tasa general) lo que generó una venta directa de $5.148.000 COP derivada de los clics. El envío con mejores resultados fue «Día del Padre» que da opciones para regalos a papá, generando una venta de $2.025.000 COP.
- Se enviaron 5 mails al canal hablando de los nuevos lanzamientos de las diferentes marcas. Para estos envío se tuvo una tasa de apertura de 32,78%.
- Derivado de los lanzamientos, también se realizaron envíos al público interno, teniendo una apertura del 100% y clics del 20,4%.
Redes sociales:
- En general todas las cuentas presentaron un aumento de seguidores durante el mes de junio.
- Los contenidos que apelan a la nostalgia o se desarrollan en colaboración con otras marcas o perfiles están alcanzando mayor visibilidad, posiblemente por su capacidad de conectar emocionalmente o cruzar audiencias.
- El contenido generado por los usuarios sigue siendo relevante, ya que podría estar fortaleciendo el vínculo con la comunidad y promoviendo una interacción más auténtica.
- Reels con ediciones que rompen la linealidad (como efectos de zoom en detalles del producto) podrían estar generando mayor interés visual y favorecer la retención del espectador.
- Implementamos un nuevo indicador de medición del cumplimiento de las parrillas, con el fin de realizar seguimiento a la ejecución de la planeación en la cual hemos venido trabajando durante el primer semestre del año.
Web:
- El sitio Inducascos.com mantiene un tráfico estable, teniendo en cuenta que el mes de mayo fue especialmente relevante por la participación en la F2R. Actualmente, se continúa trabajando para igualar —e incluso superar— las métricas del año anterior. Si bien se registró una disminución en el tráfico, se observó un incremento en el porcentaje de conversión y compras.
- Las marcas HRO, ICH y LS2 presentan una clara tendencia de crecimiento en su evolución trimestral, superando incluso los resultados del mismo periodo del año anterior.
- Por su parte, Shaft también mantiene una tendencia positiva durante este año; sin embargo, sus resultados siguen por debajo de los alcanzados el año anterior. Al igual que con Inducascos.com, se están implementando acciones para revertir esta situación y superar los indicadores previos.
- En cuanto a TOMCAT, aunque mayo no fue un mes fuerte en términos de tráfico, el comportamiento trimestral se mantiene estable. Además, ya se empiezan a evidenciar métricas positivas tras el rediseño del sitio, con mejoras durante el mes de junio.
- Finalmente, X-ONE registró una caída significativa, atribuida principalmente a la falta de novedades en su portafolio de productos. Aunque su tráfico se mantiene estable a nivel trimestral, continúa por debajo de los niveles del año anterior.
Otros desarrollos:
- Se actualizó la parte fotográfica del sitio. Además se mejoraron algunas meta descripciones de cara al SEO.
- Se entregó la primera página del portal B2B, la cual incluye un slider con los banners destacados, la sección de últimos productos, la visualización de las marcas que manejamos, una barra de búsqueda funcional y la información correspondiente al usuario logueado, brindando así una experiencia inicial completa y orientada al cliente.
- Se realizó toda la recopilación de datos de Mailchimp según las necesidades de Woowup, para facilitar el onboarding y primeros pasos para el uso de la plataforma.
- Se generó soporte, mantenimiento y actualización de todos los sitios web.